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pISSN: 1976-7986
스포츠인류학연구 , Vol.18 No.4. (2023)
pp.177~197
스포츠광고에서 모델의 장애유무에 관한 장애인과 비장애인 소비자의 광고와 브랜드에 대한 태도 비교
본 연구에서는 장애인과 비장애인을 모델로 하는 스포츠광고를 통해 장애인과 비장애인 소비자의 태도를 비교해 보고자 하였다. 연구결과, 스포츠광고에서 광고 모델이 장애인일 경우와 비장애인일 경우에 따라 장애, 비장애인 소비자의 광고와 브랜드에 관한 태도에서 차이가 있었 다. 스포츠광고에서 모델의 장애유무 그리고 소비자의 장애유무 사이에 일정한 상관관계가 존재했다. 장애인 소비자는 스포츠광고에서 장애인 모델이 등장했을 때 비장애인 모델보다 장애인 모델이 등장한 광고에 대한 광고태도 및 브랜드 태도에서 선호도가 높았다. 반면에 비장애인 소비자는 스포츠광고에서 장애인 모델이 등장하는 광고와 비장애인 모 델이 등장하는 광고의 광고태도 및 브랜드 태도에서 선호도 차이가 없 는 것으로 나타났다.
Comparing advertising and brand attitudes of disabled and non-disabled consumers regarding model disability in sports advertising
In this study, we tried to compare the attitudes of disabled and non-disabled consumers through sports advertisements modeled on the disabled and non-disabled. As a result of the study, there were differences in attitudes toward advertisements and brands of disabled and non-disabled consumers depending on whether the advertising model in sports advertisements is disabled or non-disabled. Consumers with disabilities were more preferred in advertising attitudes and brand attitudes toward advertisements with disabilities than non-disabled models when disabled models appeared in sports advertisements. On the other hand, non-disabled consumers showed no difference in preference in advertising attitudes and brand attitudes between advertisements in which disabled models appear in sports advertisements and advertisements in which non-disabled models appear.
